在新零售时代下，90后不仅成了最新消费主力军，更是“潮文化”的代言人，同时也有着独立、新奇的消费习惯和消费圈子。在消费环境与群体不断更新的背景下，各大品牌升级与营销策略纷纷转向年轻化。在2017风尚大赏上，除了众星云集的排场外，天猫美妆还为各个年轻化的品牌打call。其中，知名民族品牌云南白药养元青一举拿下IP全产业营销大奖以及年度人气囤货品牌，展示了百年国货的魅力与实力。
图：2017风尚大赏
一直以来，云南白药养元青始终走在品牌营销策略的前端。在IP营销方面，云南白药养元青2017年借助《三生三世十里桃花》大型IP推出同款桃花套装，2018年春节期间冠名《捉妖记2》热门电影IP宣传造势，将品牌理念与影视IP相融合，让消费者印象深刻。在借势营销方面，云南白药养元青通过李宇春成都演唱会积极打造年轻化的品牌形象，并邀请张翰及马可两位当红小生作形象代言人，展示出了强势有效的品牌营销能力，全新塑造了高端化、年轻化的品牌定位，进一步提升品牌价值。可见，云南白药养元青此次斩获IP全产业营销大奖可谓是实至名归。
图：云南白药养元青代言人-张翰
图：云南白药养元青代言人-马可
对于品牌升级而言，消费者态度与行为往往最能体现升级后的品牌价值。云南白药养元青入选2017风尚大赏年度美护发风尚品牌、年度人气囤货品牌，足以证明品牌在目标消费群体中的实力与竞争力。同时，在2017风尚大赏防脱润燥美发产品榜上，云南白药养元青位列前三，旗下的控油防脱洗发套装凭借来自少数民族的天然配方及百年科研实力，从根源上为处于“风口浪尖”的佛系少年们解决了脱发问题、调节头皮油脂平衡，获得一众消费者的口碑称赞，成为热门脱发单品。
图：云南白药养元青获年度人气囤货品牌
图：云南白药养元青上榜防脱润燥美发产品榜
图：云南白药养元青入选年度美护发风尚品牌
在品牌时代，云南白药养元青通过一系列的营销策略成功打入年轻人的消费圈，塑造了专业、风尚、新潮兼备的年轻化品牌形象。在未来，云南白药养元青将持续品牌升级战略，为消费者带去天然、专业的护发体验，同时借力多元IP和热点事件，与年轻消费者进行多方互动，让“小养一下，发量满满”的轻生活走进每一个圈子。
