历经数年发展，互金行业最初的野蛮生长到如今的规范发展阶段，合法合规已经不是一家平台的专利，而成了行业共识。投资人也从当初的小白用户成长为现在的资深人士，对平台的考量不仅仅局限于收益，还从平台背景实力，发展状态，以及发展规模等进行全方位的考量。在此背景下，品牌形象无疑将成为互联网金融行业下一个阶段的重中之重。

品牌竞争加重，更名升级发展

市场大环境下，品牌竞争趋势加重，P2P行业平台不得不加速寻求自身发展的更多可能性。从今年年初开始，就有不少平台进行品牌升级，陆续更名。

众所周知，无论哪一个行业，更名都是一件大事。即便是大品牌，更名也会对其发展带来很多挑战，更不要说小平台了。但出于对品牌未来发展的战略考虑，毅然决然选择更名的平台不胜枚举。据了解，近期发展快速，深受用户追捧的P2P理财平台（原小米贷），已于6月13日更名为合米金服，更名期间业务正常运营。

推进品牌发展，响应国家政策

谈到品牌升级的考虑，合米金服负责人介绍：“合米金服成立至今，为十六万用户提供近十亿元理财服务，成功赚取四千三百余万元收益，三年多的成长和发展，创下零坏账零逾期的记录。

而对于品牌升级，众所周知，品牌升级是在行业发展大环境下以及严酷的竞争环境中寻求发展机会，拓展品牌的运营范围，规范自身在市场中的发展态势。将会从品牌更名开始，不断完善平台业务、创新理财体验、提高服务水平等方面，进行平台整体的发展升级。

同时，品牌升级也是为了进一步响应国家政策法规，在原有五大安全保障基础上再升级，与阿里云深度合作进行技术安全升级；与太平洋保险合作，确保账户信息安全；从各个风控环节着手，加强项目风控安全；与第三方资管深度协作，确保资金安全；同时技术团队全方位排查网站运营，优化理财体验。为接下来上银行存管做准备。”

凸显品牌特征，促使精进发展

据了解，不少P2P平台成立之初业务并不完善，因此在选取名称时也有“随意”之势。当发展到一定阶段，为了凸显业务特征，以及品牌理念，P2P平台会选择更名。纵观全局，更有利于平台的健康发展。对于合米金服品牌升级之后的发展，拭目以待！