2012年的电影贺岁档，电影《我老公不靠谱》不仅组织全国万人点映，还鼓励观众欢乐吐槽，甚至将《泰囧》拍摄地“双人泰国游”作为活动奖励，颇为自信的营销方式被圈内人盛赞为“阳光营销”。

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　　2012年的电影贺岁档，银幕上大片酣战正浓，银幕外营销战火纷飞。近日，同期上映的两部内地影片遭遇幕后黑手的恶意刷分，令双方皆有损失，叫苦不迭。“黑水”泛滥之时，电影《我老公不靠谱》却打定不“随波逐流”的营销理念，不仅组织全国万人点映，还鼓励观众欢乐吐槽，甚至将《泰囧》拍摄地“双人泰国游”作为活动奖励，为竞争对手的影片同做宣传，这种颇为自信的营销方式被圈内人盛赞为“阳光营销”。

　　“黑水”泛滥：两败俱伤的营销“潜规则”

　　“黑水”一词并非近日应运而生，雇佣“水军”美化自己、抹黑对手的方式也早已在某种程度上成为电影行业的默认“潜规则”。早在2011年电影《关云长》上映之时，片方就曾悬赏10万，捉拿故意抹黑该片的幕后黑手。而去年国庆档上映的《白蛇传说》与《画壁》两部影片也遭遇了与近日类似的“黑水”现象。“黑水”营销是风险远大于收益的非正常营销手段，当面临“黑水”冲击时，片方通常很难寻求到法律途径得以解决，但面对“黑水”效应短期内对票房及股市的恶劣影响，又往往只能做出雇佣“白水”维持网络口碑，试图拉高电影评分的无奈选择。从而，陷入一种“以暴制暴”、“以牙还牙”的恶性循环，甚至很有可能给同期影片带来几败俱伤的惨烈结局。电影营销如果在这条路上越走越偏，只能让本就处于劣势的国产影片陷入外有大片冲击，内有同行抹黑，腹背受敌、举步维艰的艰难境地。对此，不少业内人士及资深影迷都指明电影营销“功夫不可在诗外”，好的作品辅以恰当、系统的营销策略才是取胜票房的王道，众人呼吁亟待还国产电影一个健康的生存环境。