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　　条形码

　　一、条形码结构、种类及应用范围 1.1 条形码概念 条码 (Bar Code) 是一种供机械认识的条状记号，以基本数字与英文字母分别规划成 各种粗细不同组合的平行黑白条纹，再依拼字法将文数字资料的条纹列印在商品上(如包 装盒、标签或商品本身)，以供作自动化输入电脑或统计机的「识别符号」。 条码须由扫描器读入，其「阅读」的条码间配合由容宽条及空白间隔组成的时间因 素，为了使电脑能接收完整的资讯，条码的启始与完毕均须有一个讯号，以告知此条码讯 息的开始与完毕，来分开此一条码资料与下笔资料的区别。 下图是一维条码的外观

　　1.2 一维条码符号的组成 一个完整的条码的组成次序依次为：静区(前) 起始符 数据符 (中间分割符， 主要用于EAN码) 主要用于EAN码) (校验符) 终止符 静区(后)，或者条码的组成如下： 起始边界→开始读取讯号→资料讯号→检查和→终止讯号→ 起始边界→开始读取讯号→资料讯号→检查和→终止讯号→终止边界。如图： 1)静区，指条码左右两端外侧与空的反射率相同的限定区域，它能使阅读器进入准 备阅读的状态，当两个条码相距距离较近时，静区则有助于对它们加以区分，静区的 宽度通常应不小于6mm(或10倍模块宽度)。 宽度通常应不小于6mm(或10倍模块宽度)。 2)起始/终止符，指位于条码开始和结束的若干条与空，标志条码的开始和结束，同 )起始/ 时提供了码制识别信息和阅读方向的信息。 3)数据符，位于条码中间的条、空结构，它包含条码所表达的特定信息。 构成条码的基本单位是模块，模块是指条码中最窄的条或空，模块的宽度通常以mm 构成条码的基本单位是模块，模块是指条码中最窄的条或空，模块的宽度通常以mm 或mil(千分之一英寸)为单位。构成条码的一个条或空称为一个单元，一个单元包含 mil(千分之一英寸)为单位。构成条码的一个条或空称为一个单元，一个单元包含 的模块数是由编码方式决定的，有些码制中，如EAN码，所有单元由一个或多个模块 的模块数是由编码方式决定的，有些码制中，如EAN码，所有单元由一个或多个模块 组成;而另一些码制，如39码中，所有单元只有两种

　　奶粉追溯系统

　　窜货现象导致价格混乱和渠道受阻，严重威胁着品牌无形资产和企业的正常经营。在品牌消费时代，消费者对商品指名购买的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撑消费信心，企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。企业之所以能在不长的时期内塑造一个，是因为适逢市场转型这样一个时代机会，一旦我国市场经济体制完善，市场瓜分完毕，企业再想通过白手起家创，那是非常困难的。在市场经济发育成熟的国家，塑造一个极为不易，新品牌成功概率只有5%左右，也就是说100个品牌中95个是失败的。在西方发达国家，企业不轻易涉足制造业，因为成功推广一个品牌需要一亿美元左右，而在中国则需五千万元，耗时一般只需3年甚至更少的时间。因此说，对品牌的完全管理，其实就是一个品脾保值的过程。窜货问题作为品牌管理的重要方面，应该引起营销人员高度重视。